Känslosam reklam är effektiv

Hur många av oss har inte suttit och fält en tår till en fin reklamfilm? Nu senast satt jag och kikade på "Love has no labels" (länk nedan) och lipade som ett barn eftersom det grep mig så! Jag kikade naturligtvis på vem avsändaren var i och med detta eftersom jag var nyfiken på organisationen. Det här är ett lysande exempel på den typ av marknadsföring som verkligen fungerar idag - det heter Content Marketing. 

Patrik Lundberg skriver i sin blogg (länk nedan)  att reklam som bringar fram känslor faktiskt är mer effektiv. Dels för att majoriteten av de beslut vi fattar är utifrån emotionella resonemang och dels för att chansen att konsumenter kommer ihåg budskapet i reklamen ökar. Idag finns det ett sådant utbud av reklam att bruset blir allt för stort och vi förbiser all den reklam vi utsätts för online, vi filtrerar helt enkelt omedvetet bort den. Därför behöver företag hitta andra sätt att nå sina konsumenter. De behöver också se över strategierna för innehållet och inte pusha för kortsiktiga vinstmål och erbjudande utan se till långsiktigt relationsbyggande. Denna typ av marknadsföring kallas för pull - marknadsförings eller Content Marketing och betyder kortfattat att innehållet i reklamen är av så stort värde för konsumenten att denne själv letar upp och delar materialet. Vem har inte sett Van Dammes episka split eller Zlatans tatuerade kropp - lysande exempel på denna typ av marknadsföring som verkligen blir virala succéer och delas världen över i och med sociala mediers räckvidd. 

Referens:

Patrik Lundbergs blogg
http://patriklundberg.com/2014/01/09/varfor-ar-kanslosam-reklam-mer-effektiv/

"Love has no labels"https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs

Jag kommer inte sakna Fiske..

Då var första tentan i kursen skriven och jag har fortfarande lite ont i käkarna eftersom jag bet ihop dem av koncentration i över 3 timmar.

Sedan jag öppnade John Fiskes bok "kommunikationsteorier" har jag undrat vad jag ska med dess kunskap till. Varför ska jag veta vem som kom på att ett meddelande går mellan en sändare och en mottagare och att svårigheterna att tolka eller sända meddelandet kallas brus?

 Efter tentan förstår jag dock lite bättre - det måste handla om att, kommunikatörer emellan, helt enkelt använda samma språk. Jag har i och för sig aldrig stött på någon som uttryckt sig "Graden av entropi i den här bilden är för uppseendeväckande" eller "låt oss se det denotativt"....men kanske sådana samtal sker bland yrkesverksamma för att underlätta arbetet, vad vet jag. Som musiker vet jag att ett gemensamt språk och gemensam terminologi är en förutsättning för att kunna kommunicera, kanske är det samma sak med kommunikation. Jag vet inte, men jag ska ta reda på det!

Den andra boken vi har som kurslitteratur, "Engage!" av Brian Solis, är däremot väldigt intressant och kommer med mycket nyttig information om PR och det rådande medielandskapet. Den typen av kunskap är sådan som jag kan applicera på min verklighet här och nu, vilket gör den betydligt mer lättläst.

Innan man spelar en stycke av Bach kan det vara bra att öva sig i musikteori. Jag tröstar mig med att Fiskes bok måste ha varit någon form av plattform för vidare studier, jag kommer dock inte sakna den!